發(fā)布者：深圳網(wǎng)站建設(shè)
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時(shí)間： 2016-10-20 00:00
北京炎熱的午后，王思聰坐鎮(zhèn)789包豪斯廣場(chǎng)，看著一群靚麗的女孩子在陽(yáng)光下唱唱歌跳跳舞、泥潭大戰(zhàn)和捉豬比賽；最大限度地要求他們“討好”網(wǎng)上觀眾，因?yàn)榫W(wǎng)友有決定女選手的“生殺大權(quán)”。
如果你單看這個(gè)節(jié)目的直播，你會(huì)有一種好low的感覺，畫面粗糙、游戲設(shè)置相對(duì)低俗接地氣，連活動(dòng)的主策劃人王思聰都在對(duì)一位自稱女神的選手大肆吐槽“節(jié)目中你不能高冷，我們的觀眾都是屌絲，你這樣不接地氣?！?/p>
事實(shí)上，這是一檔精心策劃了幾個(gè)月的品牌活動(dòng)，參與的雙方芒果娛樂(lè)和王思聰?shù)男茇圱V 都是圈內(nèi)一線公司，整體資金投入也達(dá)到一個(gè)億左右，制作體量完全不輸于傳統(tǒng)的電視綜藝。據(jù)悉，《hello！女神》已收回大部分成本，隨著節(jié)目的進(jìn)行，盈利幾乎不是難事。
有著過(guò)億資金，卻產(chǎn)生了看似粗糙的節(jié)目？這可能暗合了目前直播綜藝的調(diào)性問(wèn)題，即直播為誰(shuí)而做。
一時(shí)間，直播綜藝節(jié)目怎么玩？與傳統(tǒng)綜藝有何區(qū)別？能否成為一種主流綜藝類型等問(wèn)題成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，記者也帶著這些問(wèn)題與眾多節(jié)目制作方聊了聊，得到了許多有趣的觀點(diǎn)和啟發(fā)。
直播綜藝核心：讓網(wǎng)友改變選手命運(yùn)
“一開始我們想240強(qiáng)海選進(jìn)行直播，但擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)不好控制，3月份，我們派人去長(zhǎng)沙開會(huì)協(xié)調(diào)，最終中和了雙方意見，決定在60強(qiáng)甄選階段開始做直播?！毙茇圱V竇雨瀟講述了他們與芒果娛樂(lè)在合作中的想法碰撞。
“這兩期做下來(lái)，感覺跟以往最大的不同就是互動(dòng)。”芒果娛樂(lè)副總裁王柯表示直播綜藝借助彈幕實(shí)現(xiàn)了更為自由的互動(dòng)，在《Hello！女神》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友可以利用彈幕實(shí)時(shí)與選手交流，王思聰也會(huì)根據(jù)彈幕情況決定見還是不見女選手。
“后面的互動(dòng)更有意思，你想一下，你在手機(jī)上按一下，女選手的床就翻過(guò)來(lái)；你再按一下，床頭就噴水，這種互動(dòng)在傳統(tǒng)綜藝中是不可能實(shí)現(xiàn)的?！泵⒐麏蕵?lè)副總裁王柯越說(shuō)越有些興奮，“選手的命運(yùn)甚至也可以改變”。
除此之外，海選流程、游戲環(huán)節(jié)、用戶參與度，兩方也經(jīng)過(guò)了大量的磨合。
直播綜藝背后的生意經(jīng)：打造IP，收割產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?/p>
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，大家迫不及待想要入局的直播綜藝，其商業(yè)模式和盈利狀況如何？這恐怕是人們最關(guān)心的焦點(diǎn)。
眾所周知，直播節(jié)目最直觀的收入，在于廣告贊助、版權(quán)收入（賣給點(diǎn)播網(wǎng)站）、網(wǎng)友的打賞、送出的禮物。據(jù)悉，《hello！女神》第一期長(zhǎng)沙站的打賞達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)。而隨著節(jié)目的推進(jìn)、人氣的積累，想破千萬(wàn)問(wèn)題不大。
然而，不同于打賞收入來(lái)得簡(jiǎn)單粗暴，有的節(jié)目類型賺廣告商的錢比較容易，但有的招商并不多。
據(jù)熊貓TV竇雨瀟介紹，《hello！女神》對(duì)打賞的收入沒有任何要求和預(yù)期，他們的終極目的，主要是想做網(wǎng)絡(luò)造星，為整個(gè)平臺(tái)泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型服務(wù)?！拔乙恢庇X得直播平臺(tái)造星的能力是被低估的?！秇ello！女神》就是想用節(jié)目的形式去滿足網(wǎng)友這一訴求。我們相信把她們打造出來(lái)后，讓她們拍網(wǎng)劇，最后他們的人氣應(yīng)該是不輸于通過(guò)影視作品出道的明星的。這其實(shí)印證了當(dāng)下一種全新的造星的生態(tài)?！?/p>
“隨便來(lái)一個(gè)節(jié)目方案，直播平臺(tái)都會(huì)欣喜若狂”
“半年前如果我跟直播平臺(tái)說(shuō)要做綜藝節(jié)目，大家都不理解，但是現(xiàn)在大家又都一窩蜂的去做?！睆垥苑绱诵稳莅肽陜?nèi)這個(gè)領(lǐng)域翻天覆地的變化。而這背后，折射著其實(shí)是直播平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)商、廣告商、網(wǎng)紅公司的復(fù)雜心態(tài)。
“現(xiàn)在直播平臺(tái)太缺好內(nèi)容了，你隨便拿一個(gè)直播節(jié)目的案子過(guò)去，它們都是非常歡迎的。”據(jù)大多數(shù)內(nèi)容供應(yīng)商透露，各大平臺(tái)對(duì)直播綜藝都極度“饑渴”。
據(jù)了解，芒果娛樂(lè)依托于湖南娛樂(lè)平臺(tái)，本想做一檔《星姐》的選美節(jié)目，但放在地面頻道影響力有限。后來(lái)他們拿著這個(gè)方案向熊貓TV尋求合作，于是很快就有了《hello！女神》。
“中國(guó)游戲直播用戶一共就一個(gè)多億，被幾個(gè)游戲平臺(tái)分得差不多了，很難再有大的增長(zhǎng)空間，不加入泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型，很難再有突破”熊貓TV竇雨瀟道出王思聰積極做直播綜藝的初衷?？傃灾?，對(duì)身處百團(tuán)大戰(zhàn)的平臺(tái)而言，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、往高端化轉(zhuǎn)型、打造差異化優(yōu)勢(shì)，亟不可待。
那節(jié)目制作方又是怎么看的呢？
馬東在接受專訪，談到為何做《飯局的誘惑》時(shí)表示，“誰(shuí)都不知道怎么玩，但我們邏輯是必須最先沖進(jìn)去，先占下一席之地?！薄澳阒傈c(diǎn)播是不能出事的，但直播不出事是不行的，或許這才是直播節(jié)目的邏輯?！?/p>
但小娛發(fā)現(xiàn)，《飯局》在斗魚上的互動(dòng)量并不算最高，而不少網(wǎng)友的彈幕也顯示出“好無(wú)聊”、“不知道看什么”等吐槽。不少直播平臺(tái)也向記者透露，游戲、電競(jìng)發(fā)家的平臺(tái)想改變固有的用戶，短時(shí)間比較難，米未偏語(yǔ)言節(jié)目類的調(diào)性如何與斗魚80%以上的宅男品位契合起來(lái)，還有待觀察。
當(dāng)然，也有很多人關(guān)心，對(duì)那些半只腳還沒踏進(jìn)來(lái)的內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，如何選擇合作平臺(tái)呢？萬(wàn)成韜表示：“未來(lái)直播平臺(tái)差異化、個(gè)性化肯定會(huì)越發(fā)明顯，比如yy的打賞模式，比如優(yōu)酷在阿里進(jìn)入后會(huì)放大電子商務(wù)，騰訊基于用戶人群2B價(jià)值很大，而映客、愛奇藝則可能會(huì)做高品質(zhì)節(jié)目。我們可以根據(jù)對(duì)方的商業(yè)模式和原有的風(fēng)格來(lái)選擇平臺(tái)。
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